El mundo del SEO es un lugar en constante cambio, un hecho que las personas que trabajan en el marketing de SEO o siguen las tendencias de SEO saben muy bien. Entre las actualizaciones y los cambios de algoritmo de Google, el aumento continuo de la búsqueda móvil y los comportamientos de los usuarios en constante evolución, los profesionales del marketing SEO deben ajustar constantemente sus estrategias para estar al tanto de las tendencias actuales y obtener el mejor rendimiento de sus esfuerzos.
Hacia el final de cada año, se ha convertido en costumbre -incluso tradicional- que los responsables de SEO especulen sobre las tendencias que crearán un gran impacto en la industria para el año siguiente, señala la agencia de diseño web Granada Limón Publicidad. Aunque no todas estas predicciones se cumplen, los profesionales del marketing SEO harían bien en conocer las principales tendencias SEO que probablemente afectarán al panorama del sector el año que viene. Aquí están algunas de las principales tendencias de SEO que usted debe tener en cuenta para 2022.
Índice Mobile First
Google ya ha anunciado su plan para desplegar la indexación mobile-first, que ha estado probando desde finales de 2016, y muchos dentro de la industria del SEO creen que Google finalmente lo implementará en 2022. Actualmente, Google indexa primero la versión de escritorio de un sitio web y favorece generosamente a los sitios web que también son amigables con los móviles. La indexación «Mobile-first» va a cambiar definitivamente el juego, ya que significa que la versión móvil de un sitio web tendrá derechos en el proceso de indexación. Si esto no subraya lo suficiente la importancia de tener un sitio web adaptado a los dispositivos móviles, nada lo hará.
Los expertos en SEO llevan un par de años insistiendo en la importancia de los sitios web adaptados a los dispositivos móviles, ya que el número de búsquedas por este medio ha superado al de las búsquedas por ordenador. Independientemente de que Google implemente la indexación mobile first en 2022 o más adelante, debes asegurarte de que tu sitio web se muestre y funcione correctamente en los dispositivos móviles.
Google ya favorece a los sitios web amigables con los dispositivos móviles y ha hecho de la amigabilidad con los dispositivos móviles un factor de clasificación de búsqueda. Dado que cada vez hay más personas que buscan en dispositivos móviles, es fundamental que su sitio web mejore la experiencia del usuario móvil. Su sitio web no sólo debe mostrarse y funcionar correctamente en todos los dispositivos móviles, sino que también debe tener una velocidad de carga rápida, o tendrá una tasa de rebote muy alta de los usuarios móviles. Si hace que su sitio web sea compatible con los dispositivos móviles ahora, estará preparado para cuando Google implemente la indexación móvil.
La importancia de la búsqueda por voz
El uso de la búsqueda por voz ha ido aumentando de forma constante en los últimos años y dio un salto importante en 2017. El aumento comenzó cuando la búsqueda por voz se convirtió en una característica en la mayoría de los teléfonos inteligentes, y ha crecido y evolucionado a medida que dispositivos como Google Home y Amazon Alexa se hicieron más populares.
Alrededor de 1 de cada 5 búsquedas en Google es una consulta de búsqueda por voz y, según ComScore, la búsqueda por voz representará la mitad de todas las búsquedas en 2022. Sin duda, se trata de una tendencia creciente que los profesionales del marketing SEO deben tener en cuenta a la hora de planificar sus estrategias.
El mayor efecto que tendrá el aumento de la búsqueda por voz en el SEO es la forma de tratar las palabras clave. En comparación con las consultas de búsqueda que la gente escribe en sus ordenadores o dispositivos, las consultas de búsqueda por voz son bastante diferentes. Las consultas escritas tienden a ser frases más cortas con palabras clave de coincidencia exacta, mientras que las consultas de búsqueda por voz suelen ser frases más largas y amplias con la sintaxis del lenguaje natural. Esto significa que los responsables de marketing SEO deben prestar más atención a la cola larga, a la naturaleza semántica de las consultas de búsqueda por voz y tratar de entender y satisfacer la intención del usuario con estas consultas. Cambiar la estrategia de palabras clave para adaptarse mejor a la búsqueda por voz ayudará a atraer más tráfico de búsqueda desde los dispositivos móviles.
El 2021 ha traído muchos cambios para acomodar la creciente popularidad de la búsqueda por voz, incluyendo cambios en las SERPs de Google, el dominio de Google AMP (páginas móviles aceleradas), el aumento de HTTPS y el reformateo de los fragmentos enriquecidos. Algunas de estas tendencias continuarán en 2022 y otras probablemente se quedarán en el camino.
Construcción de enlaces de calidad
La construcción de enlaces ha sido durante mucho tiempo un elemento básico de una estrategia sólida de SEO, pero la forma en que Google ha valorado los backlinks ha cambiado significativamente. Para que tus backlinks proporcionen algún beneficio, deben ser enlaces de calidad que añadan valor a tu sitio web y contribuyan a tu marca o autoridad. La construcción de enlaces debe considerarse más como una estrategia de red a largo plazo en la que las empresas construyen relaciones e intercambian enlaces de calidad para ayudar a desarrollar su marca.
Los motores de búsqueda tienen ahora la capacidad de asociar menciones de marcas, instituciones, organizaciones y personas sin enlaces a sus páginas web. Aunque los enlaces de calidad siguen siendo importantes, el contenido que rodea al texto hipervinculado también es muy importante. Esta tendencia continuará en 2022.
Contenido visual y búsqueda visual
El contenido es y siempre será el rey en el mundo del SEO. A medida que Google continúa refinando sus algoritmos de búsqueda, el contenido de calidad que proporciona un valor real al usuario seguirá siendo más importante cada año. Google está mejorando mucho en el reconocimiento de contenido bien escrito, y también tiende a favorecer el contenido fresco sobre el contenido antiguo. Debes apuntar a producir constantemente contenido fresco y valioso para darle a tu estrategia de marketing de contenidos una mejor oportunidad de éxito.
Su estrategia de marketing de contenidos para 2022 también debe ir más allá del contenido textual e incorporar contenido visual. Las publicaciones en las redes sociales con imágenes siempre reciben más del doble de compromiso que las que no tienen, y muchos creen que el aumento del compromiso en las redes sociales puede afectar a las clasificaciones orgánicas. Las búsquedas visuales también están creciendo y empresas tecnológicas como Google y Pinterest están al tanto de esta tendencia desarrollando motores de búsqueda visuales. Con Google dando más valor al contenido visual en su sitio web, se ha vuelto doblemente importante no solo incluir imágenes atractivas, sino también asegurarse de que estén optimizadas.
Marketing SEO para 2022
Un tema que estas tendencias de SEO para 2022 tienen en común es el énfasis en la importancia de la calidad. Los motores de búsqueda como Google siguen mejorando en el reconocimiento del contenido de calidad, el contenido visual, los diseños web amigables para móviles y los backlinks para cumplir con su objetivo principal de ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad a sus usuarios. Enfócate en la calidad de tu sitio web y contenido, y estarás en camino de refinar tu estrategia de marketing SEO para 2022.