BrandZ 2016: Toyota y BMW siguen siendo las marcas de automóviles más valiosas

La sección de automóviles de la clasificación de valor de marca BrandZ Top 100 2016 de Millward Brown se mantiene prácticamente sin cambios. Al igual que el año anterior, los analistas consideran a Toyota el fabricante de automóviles más valioso del mundo en su último estudio, seguido de BMW y Mercedes-Benz. En las once ediciones anteriores del informe, los expertos veían a Toyota o a BMW en cabeza, mientras que Mercedes ha distanciado claramente a su antiguo rival Honda y se acerca poco a poco a los dos primeros.

 

Honda, por su parte, debe tener cuidado de no verse relegada al quinto puesto por Ford. La prometedora marca Audi sufrió un pequeño revés en el BrandZ Top 100 y tuvo que aceptar un descenso del valor de marca del seis por ciento, siendo la causa obvia los efectos del escándalo del diésel en el Grupo Volkswagen. Además de Audi, Porsche es otra de las marcas del grupo que se cuela entre los 10 primeros fabricantes de automóviles.

 

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La propia VW ya no figura entre las 10 marcas de automóviles más valiosas; el año pasado, la empresa de Wolfsburgo ocupaba el octavo lugar con un valor de marca de 9.283 millones de dólares estadounidenses; dado que Millward Brown ve a la recién llegada Tesla en el décimo lugar con un valor de 4.436 millones de dólares estadounidenses, los estadounidenses aparentemente estiman que el valor de Volkswagen es incluso inferior a este. Esto significa que la empresa de Wolfsburg ha perdido más del 60% de su valor de marca como consecuencia del escándalo de las emisiones.

 

En la clasificación general de las 100 marcas más valiosas del mundo, los fabricantes de automóviles Toyota, BMW y Mercedes ocupan los puestos 28º, 33º y 39º, respectivamente. En cabeza, Google, Apple, Microsoft, AT&T, Facebook, Visa, amazon, verizon, McDonald’s e IBM ocupan los 10 primeros puestos. Si nos fijamos únicamente en las marcas con sede en Europa continental, BMW ocupa el cuarto lugar, por detrás de SAP, Deutsche Telekom y Louis Vuitton, y Mercedes el séptimo.

 

Los resultados más importantes del actual estudio de Millward Brown sobre el valor de la marca BrandZ 2016 se muestran en los siguientes gráficos y tablas: