Establecer conexiones entre sus redes sociales y el SEO

Entonces, ¿cómo se utilizan exactamente las redes sociales para impulsar el SEO?

En términos sencillos, las redes sociales son una herramienta que puede utilizarse para amplificar el contenido de su sitio web.

Cuando se elabora un contenido de alta calidad que gana clics, acciones, gustos y comentarios, eso se traduce en más usuarios que visitan su sitio web. A su vez, eso abre la puerta a generar más backlinks. Y cuando se amplía para considerar cómo el aumento del tráfico del sitio web afecta a sus objetivos generales, es más fácil ver por qué las redes sociales son tan valiosas para el SEO.

No cometas el error de subestimar el impacto que las redes sociales pueden tener en el SEO. Aunque sus efectos sean menos tangibles, las redes sociales deberían considerarse un elemento básico de su plan de marketing «global».

A continuación le explicamos por qué:

Los enlaces al contenido de su sitio web en sus plataformas de medios sociales impulsarán el tráfico a su sitio.

Supongamos que creas un post informativo que atrae a tu público objetivo y lo compartes en tu página de Facebook. A medida que los usuarios de Facebook dan «me gusta», comentan y comparten la publicación, se amplía el número de personas que verán el contenido. Esto se traduce en un mayor número de personas que siguen el enlace de vuelta a tu sitio web, alimentando la actividad en el mismo.

Más tráfico y actividad en el sitio web mejoran los datos de comportamiento de los usuarios (patrones de navegación, velocidad del sitio, tiempo de permanencia en la página, etc.), lo que interactúa directamente con las clasificaciones en las SERP. Y lo que es mejor, más tráfico puede traer clientes potenciales de calidad para aumentar su tasa de conversión e incluso conseguir ventas.

Cómo hacer que esto funcione para usted: Elabore contenido de alta calidad para su sitio web, centrándose en satisfacer una necesidad, un deseo o un interés de su público objetivo. Aproveche cada oportunidad para compartir este contenido en sus redes sociales.

Cuando la actividad empiece a florecer, mantén una presencia positiva e implicada para fomentar conversaciones continuas siempre que sea posible. Asegúrate de que cuando los usuarios sigan el enlace a tu sitio web, les reciba un sitio bien diseñado que quieran explorar.

Sus perfiles en las redes sociales pueden aparecer en las SERP con la misma frecuencia que un sitio web estándar.

Si realizas una búsqueda en línea de una marca específica (por ejemplo, una búsqueda en Google de «Nike»), esto es lo que normalmente puedes esperar ver en los primeros resultados, si han hecho su trabajo en las redes sociales:

  • El sitio web principal de la marca
  • Las páginas de las redes sociales de la marca (como su Twitter e Instagram)
  • Otros contenidos relacionados con la marca (fuera del sitio web principal)

¿Qué significa esto para su negocio? Con una presencia activa en las redes sociales y una estrategia inteligente, podrías dominar eficazmente la primera SERP con el contenido de tu marca. Tanto si un usuario hace clic en el primer resultado como en el quinto, verá su marca. En algunos casos, esta puede ser una forma inteligente de desplazar a tus competidores de los diez primeros puestos y alejarlos de la vista de tu público objetivo.

Cómo hacer que esto funcione para usted: Asegúrate de utilizar tantas plataformas de redes sociales como sea posible, manteniendo tus perfiles actualizados y activos. No te limites a abrir cuentas y dejar que se queden obsoletas; la actividad y las actualizaciones regulares son imprescindibles. Además, trabaje para conseguir una marca coherente en su sitio web y en todas las páginas sociales para que los usuarios tengan una experiencia coherente independientemente de dónde vayan.

A través de las redes sociales puedes conseguir backlinks, que son fundamentales para determinar tu clasificación, señala Limón Publicidad.

Los backlinks han sido durante mucho tiempo uno de los factores de clasificación más importantes, y la construcción de una cartera de backlinks es necesaria para cualquier plan de marketing digital. Un gran número de creadores de contenidos recurren a las redes sociales para recopilar información, que luego utilizan al publicar sus propios contenidos nuevos.

Cuando sus páginas de medios sociales contienen contenido interesante, es más probable que la gente proporcione un enlace a él en sus propios sitios web. Ya sea que lo enlacen como una acción rápida, una referencia o incluso en una lista del tipo «lo mejor de», esto crea un vínculo de retroceso natural. Cuantos más backlinks de alta calidad pueda acumular, mejor.

Cómo hacer que esto funcione para usted: Una vez más, volvemos a la importancia de producir contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de su público objetivo. Cuanto más contenido crees -con énfasis en la calidad-, más probable será que ganes backlinks que ayuden a tu SEO.

Los factores de comportamiento son fundamentales para su clasificación en las búsquedas.

¿Recuerdas cuando mencionamos los datos de comportamiento hace unas secciones? Dado que desempeñan un papel tan importante en la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda, es un concepto que merece ser repetido.

Si un usuario pasa una cantidad considerable de tiempo viendo el contenido presentado en una página web, eso demuestra que el contenido satisfizo su necesidad/interés. Y si vuelven a esa página, aún más. Desde la perspectiva de Google, cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de sus usuarios, eso indica que su contenido (y su sitio web) es útil y relevante.

Entonces, ¿cómo influye esto en tu estrategia de redes sociales? Pues bien, considere lo siguiente: si un usuario hace clic en un enlace en Facebook que le llevará a su sitio web, generalmente tiene una buena idea del contenido que le espera. Están mejor preparados para la página y probablemente ya estén interesados, que es la razón por la que hicieron clic en el enlace en primer lugar.

En una publicación en las redes sociales, suele haber algún tipo de «vista previa» de lo que espera al otro lado del enlace. Y el público que ve esa publicación suele estar ya interesado en el tema, ya sea suscriptor o haya llegado al contenido por otra vía.

Como resultado, están perfectamente preparados para su sitio web y probablemente pasarán más tiempo en la página web enlazada (y posiblemente harán clic en otras páginas, volverán a la página o incluso completarán una compra/acción).

Cómo hacer que esto funcione para usted: A medida que añada nuevas páginas web a su sitio (como nuevas páginas de productos, entradas de blog y otros tipos de contenido), cree una publicación en las redes sociales para mantener a sus seguidores informados. Esto ayudará a alimentar la actividad de esa nueva página y a conseguir una mejor clasificación.